Page 86 - index

74 Membaca, Gaya Hidup dan Kapitalisme

lebih menyukai membeli gantungan handphone, dompet, dan giwang.
Remaja laki-laki, menurut penuturan informan juga cenderung menyukai
membeli merchandise dalam bentuk kaos yang bisa mereka kenakan. Harga
kaos bergambar Naruto, misalnya sekitar 80-120 ribu rupiah, dan jenis kaos
ini cukup banyak diminati.
Dengan harga yang berkisar antara 10 ribu sampai dengan 1 juta,
rentang pilihan yang tersedia bagi remaja urban yang membeli merchandise
sangatlah terbuka dan longgar. Bagi remaja urban yang uang sakunya tak
terlalu banyak, mereka bisa memilih dan membeli merchandise dengan harga
di kisaran 10-20 ribu, seperti gantungan handphone, gantungan kunci atau
boneka. Dari hasil observasi diketahui harga sebuah boneka ukuran kecil
dari tokoh komik grafi s sekitar 20-50 ribu rupiah. Namun demikian, untuk
boneka-boneka tertentu yang seukuran 25-30 centi meter, lengkap dengan
pakaiannya yang khas, harganya bisa juga mencapai 1 juta rupiah lebih.

Di Anime Zet, misalnya, untuk boneka miniatur tokoh-tokoh di
komik grafi s atau tokoh-tokoh dalam bacaan yang kemudian fi lmkan di
layar lebar, menurut penuturan sejumlah karyawan yang diwawancarai
boleh dikata yang paling banyak diminati. Seorang remaja urban dari
kelas menengah ke atas yang ingin memberi kado ke pacarnya, tak jarang
mereka membeli boneka yang harganya ratusan ribu atau membelikan
tas sekolah yang harganya cukup mahal, karena mereka tampaknya ingin
memberikan sesuatu yang cukup spesial kepada pacarnya. Boneka Kungfu
Panda, menurut sejumlah karyawan counter merchandise yang diwawancarai
termasuk boneka yang cukup laris dibeli remaja urban, karena bentuknya
yang lucu dan menggemaskan.

Naik-turunnya gairah remaja urban membeli merchandise, menurut
beberapa karyawan yang diwawancarai biasanya pola seperti mode fashion.
Artinya, ada masa-masa tertentu di mana remaja berbondong-bondong
menyukai jenis merchandise tertentu yang sedang terkenal, tetapi sesaat
kemudian mereka beramai-ramai membeli merchandise jenis yang lain yang
muncul sebagai ikon baru. Beberapa jenis merchandise yang bertahan agak
lama biasanya jika ada kaitannya dengan fi lm atau bacaan yang sifatnya
serial. Boneka atau kaos bergambar Naruto atau Detektif Conan –salah seorang
tokoh komik grafi s Manga yang terkenal, misalnya cenderung bertahan agak