Page 72 - index

60 Membaca, Gaya Hidup dan Kapitalisme

Menurut hasil observasi, jumlah toko buku yang berupa gerai tunggal
–yang terbilang cukup besar-- di Kota Surabaya saat ini sebanyak 32 unit.
Yang dimaksud gerai tunggal di sini adalah toko buku yang gerainya berdiri
sendiri, dan tidak bergabung, digabung, dan tidak pula termasuk dalam kios
atau counter-counter di berbagai pusat perbelajaan. Toko buku gerai tunggal
ini tersebar di berbagai wilayah di Kota Surabaya. Sebagian berupa toko
buku besar, seperti Uranus, Gramedia, Toga Mas, Manyar Jaya, Gunung
Mulia, Kwan, dan lain sebagainya, namun sebagian yang lain termasuk
gerai tunggal toko buku kelas menengah atau bahkan tergolong gerai kecil.

Di kalangan pelajar dan remaja, toko buku seperti Uranus, Manyar
Jaya dan Toga Mas sangat populer, karena toko-toko buku ini acapkali
menawarkan potongan harga yang cukup bersaing. Rata-rata harga buku
atau bacaan lain yang dijajakan di Toga Mas, Manyar Jaya maupun Uranus
memang lebih murah bila dibandingkan toko buku besar seperti Gramedia,
TriMedia atau Gunung Agung. Bagi remaja yang sudah seringkali membeli
bacaan, beberapa toko buku ini kerap menjadi referensi karena selain jumlah
dan jenis bacaan yang dijual sama banyaknya dengan toko buku besar seperti
Gramedia maupun Gunung Agung, daya tarik tersendiri dari toko buku
alternatif seperti ini adalah pada harga jual semua bacaan yang ditawarkan
biasanya jauh lebih murah daripada harga di toko buku besar.

Dengan potongan diskon 20-30%, bagi kelompok remaja tertentu, apa
yang ditawarkan toko buku Toga Mas, Uranus, dan Manyar Jaya memang
wajar jika menarik minat mereka untuk berkunjung ke sana. Dalam
bandingan kasar: jika membeli di Gramedia mungkin mereka hanya dapat
3-4 komik, tetapi jika membeli di toko buku alternatif yang menawarkan
potongan diskon cukup besar ini, mereka akan dapat memperoleh sekitar 5-6
komik. Bagi remaja urban yang terbiasa membeli bacaan setiap minggunya,
selisih harga yang cukup besar ini tentu wajar jika menjadi pertimbangan
dan daya tarik tersendiri.

Untuk toko buku yang membuka gerai di mal, pusat perbelanjaan
dan ruko (rumah-toko), di Kota Surabaya tercatat ada sebanyak 17 gerai,
ini belum termasuk counter-counter khusus dalam bentuk kios majalah dan
buku, seperti Kios Terbit yang memiliki sejumlah cabang di berbagai mal.
Sejumlah gerai yang termasuk besar, seperti Gramedia, Gunung Agung dan