Page 25 - index

Menakar Perilaku Gemar Membaca Remaja Urban 13

mudah terpengaruh pada daya tarik industri di perkotaan, khususnya
industri bacaan. Kyle MacMillan dalam Davis (2004) menyebutkan bahwa
para remaja merupakan konsumen utama industri komik yang mudah
ditembus karena basis pelanggannya semakin luas dalam setiap tahunnya
sampai menembus batas demografi . Disebutkan pula oleh MacMillan, salah
satu jenis bacaan seperti novel grafi s (graphic novel) meningkat penjualannya
selama tiga tahun terakhir sejak 2001 sehingga ikut mengangkat pula
popularitas novel grafi s di kalangan remaja. Berbeda dengan target
membidik pembaca orang dewasa, jika membidik pembaca di kalangan
remaja, menurut MacMillan diperlukan usaha yang lebih dalam menarik
perhatian untuk dapat memasarkan produk bacaan.

1.2 TUJUAN DAN MANFAAT

Berdasarkan pada fakta-fakta sebagaimana dipaparkan di atas, maka
penelitian ini mengkaji secara lebih mendalam perilaku membaca untuk
kesenangan di kalangan remaja urban dari perspektif Cultural Studies.
Studi ini penting dilakukan sebagai salah satu upaya untuk memahami
sekaligus merumuskan langkah-langkah strategis yang efektif, kontekstual
serta empatif dalam rangka menumbuhkan perilaku gemar membaca dan
memasyarakatkan budaya membaca, terutama di kalangan remaja sebagai
bagian dari upaya pengembangan kualitas sumber daya manusia.

Dalam buku ini, tujuan yang ingin dicapai adalah: (1) Mengidentifi kasi
perilaku membaca untuk kesenangan sebagai bagian dari gaya hidup rema-
ja urban; (2) Menganalisis kaitan antara proses komodifi kasi budaya dengan
perilaku adiktif membaca di kalangan remaja urban; (3) Mengidentifi kasi
unsur-unsur dalam bacaan yang mendorong tumbuhnya perilaku mem-
baca yang adiktif di kalangan remaja urban; (4) Menganalisis kaitan antara
perilaku membaca untuk kesenangan dengan perilaku konsumsi sinergistik
di kalangan remaja urban; dan (5) Menganalisis keterkaitan perkembangan
budaya massa, terutama iklan dengan perkembangan perilaku membaca
untuk kesenangan di kalangan remaja urban.
Sedangkan manfaat yang ingin diperoleh dari kegiatan penelitian
ini adalah: Pertama, memberikan sumbangan akademik untuk menambah
varian kajian dan terminologi baru tentang perilaku membaca remaja
urban, khususnya dari persepektif Cultural Studies. Selama ini, studi yang