Page 180 - index

Perkembangan Masyarakat Informasi & Teori Sosial Kontemporer

rensi, karena di sana yang hadir yaitu dunia simulakra—suatu simulasi
kehidupan yang sulit dibedakan mana yang asli dan mana yang palsu,
yang melahirkan masyarakat hiperrealitas.
Bagi Baudrillard, pergeseran dari modernitas ke postmodernitas
terletak pada apa yang disebutnya sebagai perekonomian tanda (sign
economy) di mana yang penting yaitu simbol dan duplikasi atas duplika-
si; suatu ruang realitas yang disarati oleh duplikasi dan daur ulang ber-
Prenada Media Group
bagai fragmen kehidupan yang berbeda—suatu realitas yang hiperriil.
Era modern ditandai oleh produksi material, sedangkan era postmodern
ditandai oleh simulasi.
Masyarakat kontemporer, menurut Baudrillard tidak lagi didominasi
oleh produksi, tetapi dalam banyak hal didominasi oleh media, model
pengendalian, komputer, informasi,
dunia hiburan, dan industri pengetahuan yang ujung-ujungnya mela-
hirkan ledakan tanda. Masyarakat postmodern adalah masyarakat yang
tidak lagi didominasi oleh mode produksi, tetapi telah tergantikan oleh
kode produksi, yakni dominasi tanda dan sistem yang menghasilkan
k ef akhirnya.
pemikiran semiologi Saussurean, Baudrillard menyadari bahwa tanda
senantiasa memiliki dua unsur, yaitu penanda (bentuk) dan petanda
(makna). indra,
sebetulnya tidak memiliki eksistensi substansial. Sementara itu, kode
adalah cara pengkombinasian tanda yang disepakati secara sosial untuk
memungkinkan satu pesan dapat disampaikan dari seseorang kepada
orang lain (Piliang, 1998: 13).
Dunia postmodern, dalam pandangan Baudrillard yaitu dunia yang
dicirikan sedang mengalami proses dediferensiasi dan simulasi, yakni
penciptaan simulakra atau reproduksi objek atau peristiwa yang mela-
hirkan peleburan antara tanda dan kenyataan. Dunia di era postmo-
dern, menurut Baudrillard yaitu hiperrealitas. Ketidakacuhan, sikap apa-
tis dan inersia yakni istilah yang tepat untuk menggambarkan keadaan
masyarakat di era postmodern yang senantiasa dikelilingi oleh media,
simulakra, dan hiperrealitas. Lebih dari sekadar pertukaran sombolis,
dalam masyarakat postmodern, menurut Baudrillard yang memengaruhi
perilaku konsumsi masyarakat yaitu godaan. Godaan melibatkan daya

168