Page 176 - index

164 Membaca, Gaya Hidup dan Kapitalisme

yang sangat penting. Semakin adiktif remaja urban untuk terus membaca,
biasanya mereka memiliki kemampuan untuk menikmati setiap hal yang
menjadi daya tarik bacaan, meski daya tarik bacaan yang satu dengan yang
lain berbeda-beda.
Sejumlah informan yang diwawancarai mengatakan bahwa untuk
mengetahui gosip dan kehidupan pribadi tokoh idola mereka, penyanyi
yang menjadi ikon masa kini, mengikuti perkembangan fi lm Hollywood
terbaru, termasuk cerita tentang kehidupan pemeran tokoh sebuah cerita
yang difi lmkan, seperti siapa yang memerankan Bella dan Edward dalam
fi lm Twilight, atau untuk mengetahui fi lm Animasi terbaru yang beredar
di Indonesia, maka salah satu sumber informasi penting adalah majalah-
majalah populer yang dengan mudah mereka bisa beli di berbagai kios
bacaan yang banyak membuka counter-nya di mal-mal manapun di berbagai
sudut kota.

Meski bukan merupakan jenis bacaan utama yang dipilih, karena
informasi yang ditawarkan majalah populer itu memang sifatnya selingan
dan dengan cepat out of date, tetapi bagi remaja urban membaca majalah
populer tetap memiliki daya tarik tersendiri karena selain menambah
pengetahuan, dapat menjadi rujukan untuk mengikuti perkembangan trend
informasi terbaru tentang dunia selebriti, bacaan, musik dan fi lm, juga
sekaligus menjadi modal budaya bagi remaja urban untuk mengembangkan
topik-topik percakapan yang menarik dengan sesama peer-group-nya.

5.4 KONSUMSI SINERGISTIK

Ketika produk industri budaya mengalami proses komodifi kasi dan
diproduksi secara massal untuk membidik target pasar yang seluas-luasnya,
salah satu konsekuensi yang tidak terhindarkan adalah munculnya perilaku
konsumsi yang sinergistik (synergistic consumption). Yang dimaksud dengan
konsumsi sinergistik di sini adalah gabungan dari sekian banyak aktivitas
leisure, hobi, dan perilaku keranjingan, seperti membaca buku, menonton
fi lmnya, membeli mainannya, memakai kostum, membeli CD, video game,
dan menelusur web interaktif (Erni, 2006). Bagi pembaca, mengembangkan
perilaku konsumsi yang sinergistik, yakni mengkonsumsi produk-produk
terkait bukan saja meningkatkan keterlibatan atau intimasi dengan sosok
yang tokoh yang menjadi ikon, dan menambah keterikatan terhadap sebuah