Page 160 - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA

Kajian Dalam Bidang Ilmu Perpustakaan dan Informasi: Filosofi, Teori, dan Praktik

tersembunyi dalam representasi atau mode komunikasi tersebut (Machin,
2012).
Sedikit berbeda dengan konsep ‘tanda’ dalam ranah ‘semiologi’ pada
umumnya , Kress dan van Leuween (2006) melihat tanda sebagai sebuah
2
konjungsi yang sifatnya motivated ─bukan arbitrary─ antara signifiers
(bentuk) dan signified (makna). “Motivasi” pembuatan tanda terletak pada
hubungan antara si pembuat tanda dengan konteks di mana tanda tersebut
dibuat, serta berkaitan dengan proses analogi dan klasifikasi (antara
signified dan signifier). Para pembuat tanda menggunakan bentuk-bentuk
(signifier) yang mereka anggap sesuai untuk mengekspresikan makna yang
mereka maksud, dalam berbagai media yang memungkin mereka untuk
membuat tanda. Modalitas merupakan motivated signs, yakni tanda-tanda
yang muncul berdasarkan minat/ketertarikan suatu kelompok sosial yang
saling berinteraksi dengan kelompok-kelompok lain dalam masyarakat
tertentu. Artinya, dalam suatu proses komunikasi, seseorang berkomunikasi
bukan hanya berdasarkan nilai yang dianut oleh kelompoknya, melainkan
juga dengan mempertimbangkan nilai yang dianut oleh kelompok lain
(penerima pesan).
Makna ekspresi yang dapat menandakan atau mengisyarakatkan
suatu modalitas disebut penanda modalitas (modality markers). Dalam
komunikasi atau representasi visual, penanda modalitas terdiri dari warna,
latar belakang, cahaya dan bayangannya, serta brightness. Berdasarkan
penanda modalitas inilah dapat diperoleh penilaian modalitas (modality
judgements). Penilaian modalitas bergantung pada apa yang dianggap
nyata, atau benar, atau sakral dalam masyarakat yang dituju dari representasi
visual tersebut.
Penanda modalitas dalam representasi visual (Kress, 2006) secara
rinci terdiri dari 8 skala (3 skala warna + 5 skala lainnya) yaitu:
1. Colour Saturation: skala yang berkisar dari saturasi warna (full colour)
hingga ketiadaan warna (black and white);
2. Colour Differentiation: skala yang berkisar dari banyaknya variasi
warna hingga monochrome (satu warna);
3. Colour Modulation, skala yang berkisar dari warna yang sepenuhnya
termodulasi (misalnya banyak siluet warna merah) hingga warna yang
datar (tanpa modulasi).
4. Contextualization, skala yang berkisar dari ketiadaan background
hingga adanya background yang benar-benar detail, atau dari yang

2 Dalam semiologi, motivasi biasanya tidak berkaitan dengan proses
pembuatan makna, melainkan dinilai sebagai hubungan instrinsik antara signifier
dan signified.

140 Analisis Wacana Kritis dalam Riset Bidang Ilmu Perpustakaan ...